BASE DE LA PIRAMIDE CONSUMO MASIVO

Los consumidores de bajos ingresos son un mercado en potencia y pueden ser una fuente rentable para las marcas, sobre todo por su tamaño”. Colombia tiene una población de 46’044.601 personas, de las cuales 22’260.000 pertenecen a estratos 1 y 2. Las ciudades con mayor población perteneciente a estos estratos son: Bogotá  Barranquilla  Medellín  Cali  y  Cartagena.

El consumo de los bienes y servicios masivos en países como Colombia depende mucho de la base de la pirámide y si la intención es construir una marca líder de consumo masivo, hay que saber interpretar a este segmento.

La tendencia que se presentaba en el mercado donde las marcas solo le hablaban a los estratos con un poder adquisitivo alto ha venido transformándose debido al esfuerzo que han hecho algunas marcas por conocer a este sector de la población y entender que los estratos bajos, por su volumen, son un mercado atractivo.

Algunas marcas que han enfocado sus estrategias con éxito en este grupo son Big Cola, Pantene, AKT, Downy Libre Enjuague y Nestlé.